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　　近日，原创设计交易品牌WHIKO谜之生物官博出文称，被海澜之家抄袭了品牌的IP品牌形象，据统计，这已并不是海澜之家第一次被原创设计品牌怀疑抄袭。

　　海澜之家变海澜“抄”家？

　　公布材料表明，WHIKO谜之生物开创于2015年，是一家以休闲零食的开发设计、供应链及网络营销为行为主体，集线下推广、互联网技术运营模式、新零售为一体的综合性服务化公司。集团旗下品牌品牌形象WHIKO沒有胎儿性别和外来物种、秃头而且酷爱戴各种各样假发套。

　　12月15日，WHIKO谜之生物官方发布微博号表明，被海澜之家抄袭了。

　　事儿的原因是接到粉丝们发消息，了解品牌是不是和海澜之家联名鞋了，WHIKO谜之生物查看后大呼海澜之家变海澜“抄”家。并表明，大品牌应当变成维护原创设计的楷模，而不是变成抄袭的领头人。

　　根据WHIKO谜之生物提交的对比图片可以发觉，海澜之家生活家官方旗舰店一部分产品和推广所运用的IP品牌形象，的确和WHIKO谜之生物的IP品牌形象十分相似。

　　除此之外，WHIKO谜之生物品牌创办人兼CEO尤政翔也公布微博号表明，事情发醇后，另一方下线了全部在售因涉嫌侵权行为的产品及其相关视频，并联络了她们，可是并没有给予解决方法。

　　据统计，这并并不是海澜之家第一次被怀疑抄袭。2019年5月，深圳市原创设计潮流品牌ROARINGWILD公布表明，海澜之家的子品牌黑鲸抄袭了ROARINGWILD的一部分设计产品。

来源于：ROARINGWILD

　　海澜之家的“人生低谷”

　　前些年，海澜之家曾凭着“男人的衣柜”快速开启名气，但由于社会的迅速变化，快时尚和新时尚阵营的兴起，海澜之家不但慢慢沦落“土腥味时尚潮流”，也遇到了“人生低谷”。

　　在其中，在营业收入层面，海澜之家逐渐有一定的降低。年度报告结果显示，2019年海澜之家营业总收入为219.7亿人民币，到2020年营业总收入为179.59亿元，同比减少了18.26%。除此之外，2020年完成纯利润17.18亿人民币，同比减少了45.78%，是海澜之家发售至今纯利润同期相比下降最明显的一年。

　　为了更好地摆脱被干固的品牌形象，破译海澜之家在经营规模增长上的困境，海澜之家也在持续作出更改。

　　2020年11月，海澜之家发布消息称，创办人周建平因本人缘故申请办理辞掉企业老总等岗位，他的儿子周立宸将变成新一任老总及发展战略联合会委员会。

　　而早就在2017年，周立宸就已进到海澜之家工作中，并出任集团总裁，承担运营管理和品牌基本建设工作中。在他的运营下，海澜之家依次发布家居家具品牌海澜优选、婴幼儿品牌英氏、品牌童装品牌男生和女生、快时尚男女装品牌黑鲸、时尚女装品牌OVV等，不但从“男人的衣柜”逐渐向“一家人的衣橱”变换，还逐渐向服装日常生活零售集团公司的策略转型发展。

　　除此之外，海澜之家还试着拆换品牌代言人、与腾讯手游《绝地求生：刺激战场》进行跨界营销、冠名赞助《奔跑吧兄弟》《最强大脑》等娱乐节目，来获得年青人的关心。2021年11月，海澜之家还注册申请了好几个“元宇宙空间”商标logo。

　　一番实际操作下，海澜之家的销售费用也在逐渐提高，年度报告结果显示，2017年至2019年间，销售费用各自为15.49亿人民币、17.99亿元、24.67亿人民币，同比增加各自为8.86%、16.17%、37.07%，2020年前三季度的销售费用则为16.9亿人民币。

　　但是，在销售费用逐渐提高的情形下，海澜之家的研发投入却一直稍低。结果显示，2018年至2019年，海澜之家的研发支出占有率仅有0.3%，2021年三季报表明产品研发占有率也仅有0.5%，远远地小于森马服饰的2.1%和李宁鞋的2%。

　　股票价格层面，截止到12月16日收市，每一股报6.42元，总的市值为277亿人民币。

（文章正文：中国基金报）

文章来源：中国基金报

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